Quảng cáo Adwords – Cách Chọn Từ Khóa

Phần

 

Cách tiếp cận về Adwords(SEM) và SEO ở Việt Nam có thể được bổ sung thêm các ý kiến như sau:

  1. SEO/ SEM bản chất là chung 01 kênh hiển thị. SEM — Hiện nay được bổ sung thêm cả Google Shopping thì bản chất vẫn dựa trên Keywords (Từ khóa) —
  2. Chiến lược từ khóa quan trọng nhất với việc làm quảng cáo Adwords(SEM)/ SEO.

Từ khóa phải được lập trên một cây danh mục kỹ (làm trên mind map là kỹ nhất — tham khảo hình ảnh ở dưới). Cách tham khảo cách lên từ khóa bao gồm lên từ khóa tổng và chia tách từ khóa một cách khoa học.

Đồng Hồ là từ khóa bao gồm toàn bộ từ khóa của toàn ngành thời trang trong đó có thời trang nam, thời trang nữ, thời trang trẻ em (theo ngành) hoặc theo các từ khóa kèm theo giá rẻ, cao cấp, trung niên(giá, loại, tuổi) hay các nhãn hiệu

Như vậy mình sẽ tạo cây từ khóa.

  • Chọn từ khóa gốc: Đồng Hồ Các từ khóa ghép kèm theo: Chia thành các mục chi tiết
  • Cách ghép từ khóa được cấu trúc để tránh nhầm lẫn khi tạo tài khoản sau này đặc biệt khi cần cộng hoặc loại trừ (negative) từ khóa — phần này khá quan trọng mà các bạn làm Adwords hay bỏ qua
Image for post
Cấu trúc của bộ từ khóa Đồng hồ

Sau khi có cấu trúc từ khóa bạn đã xong bước logic cho cách làm. Và lưu ý rằng Tổng impression (lượng tìm kiếm của từ khóa gốc là bao gồm các từ khóa con xem ghi chú 04)

Cách này áp dụng cho cả SEO được.

3. Cấu trúc Chiến dịch (Campaign) là bạn đã có thể xong bước quan trọng nhất và bắt tay vào thiết lập các cấu trúc cho công việc của mình.

Với Adwords — Mỗi từ khóa sẽ liên quan đến 01 landing page đích, với SEO thì 01 landing page có thể chứa nhiều từ khóa khác nhau nhưng cũng cần 1–2 từ khóa gốc.

Campaign nên được phân loại theo từ khóa gốc và trong các campaign sẽ là các chìa khóa mở rộng.

Ví dụ: Chọn từ khóa gốc là Đồng Hồ thì campaign Search-DongHo-Chung và các Campaign sẽ bao gồm các cụm từ đi kèm này.

4Các loại cấu trúc từ khóa khi chạy Adwords

Google Adwords chia làm 04 loại từ khóa (Xin dùng tiếng anh cho dễ)

  • Broad (từ khóa chung, kèm cả từ đồng nghĩa) sẽ cấu trúc không có kèm. Khi chạy Google có thể thêm các từ khóa đồng nghĩa
  • Broad Modifier: được ghi chú bằng dấu + trước mỗi từ khóa. +dong +ho.
  • Phrase: được ghi chú bằng “ cụm từ ”, “dong ho”
  • Exact: được ghi bằng dấu [cụm từ], [dong ho] hoặc [đồng hồ]— Hay được sử dụng khi chạy theo nhãn hiệu

Về phương pháp tìm kiếm thì với định dạng Exact là quảng cáo chỉ hiển thị với cụm từ đó. Phrase thì sẽ hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ đó và hiển thị thêm khi người dùng tìm kiếm bên ngoài (ví dụ “dong ho” giá rẻ, “dong ho” tot). Còn Broad Modifier là người dùng có thể chèn các cụm từ vào giữa các cụm từ khóa (ví dụ +thoi +trang +gia +re thì khi người dùng tìm kiếm “thoi trang re gia tot” sẽ vẫn hiển thị)

Ở đây ta sẽ hiểu. Tổng impression của Broad cho 01 từ hay cụm từ bất kỳ là bao gồm các định dạng còn lại và các phần mở rộng. Nên người làm Adwords phải tính toán để chia tách tốt sẽ có hiệu quả cao hơn.

 

Phần 02

 

  1. Công Cụ để tìm Từ khóa.

Sau khi bạn đọc xong phần 01 bạn đã có tương đối logic trong cách cấu trúc phân định từ khóa. Điều này khá quan trọng cho các bạn làm adwords với lượng từ khóa lớn hoặc 01 website có nhiều ngành hàng.

Việc phân định này sẽ dựa vào các yếu tố then chốt là

  • Nắm vững cấu trúc từ khóa theo chính tả & ngữ pháp. Với một số ngành. Ví dụ: thời trang sẽ có các cụm từ khóa ví da, bóp da, thắt lưng, dây nịt cho 02 vùng là Miền Bắc, Nam hay trong ngành mẹ bé là tã, bỉm.
  • Llên kế hoạch từ khóa bằng Công cụ (Tools). Các tool thì phổ biến có thể kể tới là Google Keywords Planner, Ahreft, Google Trend, nhưng ít bạn để ý là Box search, Google Webmaster Tools của Google là gợi ý tốt nhất
  • Dữ liệu bạn thu lại được mỗi lần chạy quảng cáo. Qua công cụ của chính Google là Search Term

Vì từ ngữ pháp Tiếng Việt tương đối khó nên việc làm Adwords đòi hỏi người thiết kế một cấu trúc phải nắm rõ để từ đó thiết lập hiệu quả nhất cho tổng chiến dịch của mình.

2. Cấu trúc cho Campaign Adwords hiệu quả:

  • Lên từ khoá từ cấu trúc từ khoá gốc.

Để trực quan mình sẽ lấy ví dụ thực tế từ hình vẽ đã up trên bài 01

Cấu hình của bộ campaign sẽ dựa trên bộ từ khóa gốc đồng hồ

Search_DongHo_Chung

Search_DongHo_Nam

Search_DongHo_Nữ

Đến đây phần lớn các bạn sẽ gặp khó khăn khi phải kết hợp và chọn “negative” (phủ định). Nhưng nếu để ý từng cụm từ thì bạn sẽ có cách ghép lại cho chính xác.

Image for post
  • Cấu trúc từ khoá cho 01 campaign & adgroup

3. Cấu trúc cho 01 Campaign SEO hiệu quả

Có nhiều cách làm SEO, tuy nhiên cách làm theo adwords là một cách khá hiệu quả với các site làm về e-commerce hoặc bán lẻ

Về bản chất 01 campaign SE0 cũng nên dựa trên cụm từ chính, từ cụm từ chính sẽ chia ra thành nhiều bài viết khác nhau. Lưu ý là SEO thì 01 bài viết có thể chứa nhiều từ khóa hơn là 01 landing page quảng cáo. Một page SEo có thể chứa trung bình 100 từ khóa nếu làm tốt cấu trúc.

Và quan trọng nhất của SEO theo Google cập nhật trong 02 năm gần đây là onpage thay vì back-link như trong giai đoạn 2016 trở về trước.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *